K12 资讯 中科院发布青少儿英语教育报告,在线学习意愿度首超线下

中科院发布青少儿英语教育报告,在线学习意愿度首超线下

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日前,中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布了《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》(以下简称“报告”),报告指出,目前在线青少儿英语培训市场规模和品牌份额较大,市场渗透率达到22%,在线用户规模约为580万人,收入规模约260亿。

同时,受到政策和疫情影响,2020年初线上教学需求火爆,行业迎来新发展。报告指,72%家长愿意选择线上学习,53%的家长倾向于为孩子选择1对1外教课;整体来看,北上深杭等一二线城市仍占据在线青少儿英语学习市场的主流。

在线青少英语市场规模达260亿

预计2022年渗透率超五成

报告指,当前整体课外英语市场用户规模在2650万人,在线市场渗透率达到22%,在线用户规模约为580万人。从收入规模来看,英语课外培训市场规模达到约1250亿元,其中线上市场约260亿元,占21%。

相比线上市场,线下用户依然占市场大多数。受疫情影响,今年2月至4月,在线教育需求火爆,行业渗透率快速提升。预计2021年底,在线青少儿英语市场渗透率将达到37%,2022年渗透率将达51%。

随着2019年在线教育监管办法岀台,在线教育平台资质与管理有了标准线。政策门槛的提升,加速了行业的整合,资质不合规的企业逐步退出赛场,超过1.2万家在线英语教育机构宣布破产,而市场占有率高、资质合规的品牌发展更为稳健,品牌头部效应更加明显。2020年初,受新冠疫情影响,线上教学需求火爆。根据投中数据,在年初创投市场动力不足、各行各业发展受限的情况下,在线教育逆势而行,融资总规模同比增长275%,行业迎来发展新机遇。

 

北美外教1对1市场VIPKID份额最高

菲教1对1 和小班课增长乏力

从在线青少儿英语市场细分来看,目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课和轻课等产品模式。从收入规模来看,北美外教1对1的市场占比高达47%,收入规模在110-120亿元,用户规模约130万。VIPKID占据这一赛道最大份额,远超其他品牌的总和。同时,大班课模式也在迅速崛起,学而思、猿辅导、作业帮分别占据这一赛道的前三名,市场规模总额占30%。此外,菲教1对1和小班课两个赛道增长乏力,份额均不足10%。

从在线英语培训品牌的市场表现以及家长选择来看,目前已经初步形成三大阵营。其中学而思网校、VIPKID、猿辅导凭借较高的品牌知名度和美誉度,成为家长最信赖的三大品牌。在各平台满意度调研方面,从外教质量、平台资质、学习效果、产品技术和教学服务五个维度来看,VIPKID综合表现最佳,其次为作业帮和魔力耳朵。

 

超五成家长倾向选择1对1外教课

三四线城市家长大班课意愿更高

调硏数据显示,疫情期间,在体验一定时间的在线英语产品后,近四成家长认为线上师资和教研产品已经赶上甚至超越线下机构,同时具备便捷、省时省力的优势,他们更愿意只为孩子选择线上学习方式。同时为孩子搭配线上线下学习的家长占比为33%,只愿意选择线下机构的占比降至28%。这意味着,从家长选择意愿来看,线上学习意愿度达72%,首次超过线下机构。

 

调查还显示,家长在选择品牌时,学习效果是最重要衡量标准。大部分家长认为,孩子能和优秀老师充分互动是获得好的学习效果的前提。其中,53%的家长倾向于为孩子选择1对1外教课,这也是在线青少儿英语教育市场最受欢迎的班课模式,家长对大班课学习效果认可度仅占23%。

 

尤其在一二线城市,家长在子女英语培训方面,更愿意选择学习效果更好的1对1外教模式。在三四线城市,家长选择大班课的意愿更高。对比其他班课模式,在1对1外教课中,老师更了解孩子的学习水平和进度,可以为孩子提供个性化的教学内容,从而帮孩子获得更为明显的英语能力提升。

报告调查显示,超过七成家长对在线英语平台表示满意,同时,在家长对在线英语平台的吐槽调查中,长时间看屏幕伤眼、菲教口音太重、老师频繁更换、课堂互动不足、网络卡顿等也成为被抱怨最多的几个方面。

调查还发现,在体验在线英语课程后,82.3%的家长更愿意选择并信任北美外教,愿意选择菲教的比例最低。据《中国消费者报》4月份报道,在语言学习上,外教口音是否纯正一直是家长关注重点。由于非英美外教口音不纯正,有平台多次引来用户投诉并因此产生退费纠纷。

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